Waarom ik Contency bouwde: van frustratie naar platform

Drie projecten, drie contentstromen, overal dezelfde frustratie. Een reisblog, de Contency-site zelf, en Servible — en bij elk van die projecten liep ik keer op keer vast op hetzelfde probleem. Ik schrijf voor al die verschillende projecten, en zodra een stuk klaar was begon het echte werk: knippen, plakken, wisselen van omgeving — voor elk kanaal opnieuw. Bovendien ben ik meer van de ad-hoc aanpak en vaak bepaalde het ritme van de week en de dag of er dan daadwerkelijk iets online ging.

Ik heb de bekende tools geprobeerd, waaronder CMS'en, AI-schrijftools, zelfs auto-blogging tools — die laatste bleken snel een doodlopende weg: veel tekst, weinig dat ergens beklijft. Veel content, weinig inhoud. Meestal is ook de mediabibliotheek een verzameling bestanden zonder intelligentie met als resultaat dat je een bepaalde foto niet kunt terugvinden en hem maar opnieuw uploadt. Geen integratie met AI, geen koppeling met een beeldenbank. Als AI herkent wat er op een foto staat, moet het ook mogelijk zijn om beelden op inhoud terug te vinden.

Met de komst van AI werd het wel allemaal een stuk eenvoudiger voor wat het schrijven en vertalen betreft. Maar al snel liep ik ook daar vast. Elke keer opnieuw uitleggen wat je wilt, welke structuur je hanteert en voor welk publiek je schrijft. Het werd knippen en plakken. Veel van de beschikbare tools schrijven tekst, maar die tekst mist beleving.

De grote namen in contentmanagement zijn gebouwd voor redacties met workflows, rechtenstructuren, en publicatiebeheer voor webpagina's. Ik was niet op zoek naar een CMS. Mijn eigen frontend beheer ik zelf — een tool die dat van me overneemt, wil ik niet. De setup is altijd een stuk ingewikkelder dan je wilt. Structuren bouwen terwijl je gewoon wilt schrijven. Bovendien is de editor-ervaring meestal ver onder de maat.

Ik wilde de content eenvoudig kunnen verspreiden over de verschillende kanalen. Als je het maximale uit je content wilt halen, dan moet je de content op de verschillende kanalen hergebruiken zodat hetzelfde stuk op meerdere plekken werkt. Vervolgens aan de hand van statistieken de content optimaliseren. Tools als Yoast helpen met technische SEO, maar ze lossen het fundamentele probleem niet op: de content zelf moet beter.

Met mijn achtergrond in de software, ontstond toen het idee, waarom bouw ik zelf niet een platform dat het schrijven van goede content voorop stelt? Dat een goede editor biedt? Waar de AI tools weten waar het over gaat en je dus niet elke keer opnieuw moet uitleggen wat je wilt en wie je publiek is? Waar het vinden van de juiste beelden eenvoudig is? En waar het publiceren en hergebruik van content volgens een schema kan plaatsvinden?

Wat zou een goed platform wél doen?

Mijn ideale tool zou me helpen met het opzetten van campagnes, het schrijven van goede content en ook het verspreiden van die content zodat de boodschap optimaal presteert en dat zonder constant te wisselen van omgeving. Stel: je wilt meer bezoekers op je site, of je wilt een nieuw product lanceren. Dan heb je een campagne nodig om die boodschap te verspreiden.

Het antwoord dat ik zocht was niet ingewikkeld om te omschrijven, maar bleek onmogelijk te vinden als kant-en-klaar product. Ik wilde één platform dat die dingen samenbracht: een editor die prettig schrijft, AI die het werk versterkt in plaats van verdunt, en een slimme verspreiding die het stuk naar de juiste kanalen brengt, inclusief sociale media en een contentkalender die structuur biedt. Bovendien een mediabibliotheek die beelden classificeert, terugvindt en, waar nodig, aanmaakt volgens je merkstijl.

Dat is Contency geworden. Niet als abstracte visie, maar als de tool die ik zelf elke week gebruik — voor mijn reisblog, voor dit stuk, en voor Servible. Het platform is geen idee meer; het is realiteit en het bewijs dat de aanpak werkt.

Hoe werkt het in de praktijk?

Het meest logische startpunt in Contency is een campagne. Je hebt een doel en je overlegt met de campagneassistent wat je kunt doen om dat doel te verwezenlijken. Samen met de assistent kom je tot een plan dat vervolgens wordt ingepland in de contentkalender. Vervolgens ga je aan de slag met de afzonderlijke stukken. Je schrijft een blogpost en daarna stelt het platform alle geplande afgeleide posts op — in het juiste formaat, op de juiste datum en tijd klaar voor de kanalen die je hebt gekozen. Uiteraard alles met de nodige approval stappen zodat je als gebruiker nooit de controle verliest.

Voor het schrijven in Contency werk je met een team van AI-schrijvers. Elke schrijver heeft zijn eigen specialisme. Elke nieuwe post begint dan ook met een interview. Net zoals in de echte wereld een journalist je allerlei vragen stelt als een goed stuk geschreven moet worden. Je kunt tijdens dat interview allerlei zaken delen. Notities, bronnen, foto's — wat je hebt. Omdat Contency verder beschikt over volledige context van je site en je bedrijf en je doelgroep weet de schrijver waar het over gaat. De schrijver gaat vervolgens aan de slag en schrijft een compleet blog. Zodra het concept gereed is, wordt een signaal gegeven en kun je aan de slag in de editor.

De editor in Contency is gebouwd voor de schrijver, niet voor de beheerder. Het is geen standaard rich text editor zoals je vaak ziet in een CMS. Alles wat je schrijft, leeft daar, in een omgeving die voor de schrijver is gebouwd. Daar waar nodig kun je AI gebruiken om teksten te redigeren of om extra stukken toe te voegen. Je kunt de assistent ook vragen om een volledige review of fact check.

De mediabibliotheek begrijpt wat er op een afbeelding staat. Upload je een foto van een markt in Valencia, dan herkent het platform de inhoud — zodat je later op "markt" of "Valencia" kunt zoeken en de juiste afbeelding terugvindt zonder te bladeren door honderd bestanden. Dat is het verschil tussen een archief en een assistent. Via de AI-assistent vraag je ook een passend beeld op — die kiest dan het juiste medium en past je merkstijl toe.

Zodra een stuk klaar is, neemt de contentkalender het over. De campagneassistent bereidt de sociale varianten voor en biedt ze één voor één aan ter goedkeuring — zodat je elk stuk nog even ziet voordat het de deur uitgaat. Het kalenderoverzicht laat je in één oogopslag zien wat er staat en wat er mist. Niet als autopilot die voor je publiceert, maar als structuur die je helpt de regie te houden.

Elke taalversie — Nederlands, Engels of andere taal — is een volwaardig stuk, niet een vertaling die er als bijzaak bijhangt. De taalwissel zit op veldniveau in de editor, zichtbaar en bewust. Beide versies verdienen dezelfde aandacht — dat is een ontwerpkeuze, geen technische bijkomstigheid.

Eén goed stuk, op de juiste plekken

Contency is gebouwd vanuit de overtuiging dat volume het resultaat is, niet het doel. Een stuk dat ergens bij iemand blijft hangen is meer waard dan twintig stukken die niemand onthoudt. De taak van het platform is om dat ene goede stuk verder te dragen — naar de kanalen, naar de talen, naar de kalender — zonder dat je er kwaliteit voor inlevert.

Als je herkent wat ik beschrijf dan is Contency gebouwd voor jou. Plan dan nu een call en dan kijken we samen wat Contency is en of het iets is voor jouw bedrijf.